抖音搜索广告收费标准及费用解析（附价格表）
抖音作为国内最大的短视频平台之一，其搜索广告业务逐渐成为品牌推广和用户增长的重要渠道。为了满足不同用户的需求，抖音搜索广告 Charging Standard 也在不断优化和完善。本文将详细介绍抖音搜索广告的收费标准、费用构成以及相关建议，帮助广告主更好地了解这一业务，并根据自身预算合理规划。
一、搜索广告收费的基础构成
抖音搜索广告的收费主要由两部分组成：基础费用和流量费用。
1. 基础费用
基础费用是所有搜索广告投放的基础费用，主要根据以下因素计算：
- 投放平台：不同平台的搜索广告基础费用可能有所不同，广告主需根据目标平台选择合适的优化层级。
- 创意美术包类型：基础位数的 Bid、 creativity ID 和素材数量会影响基础费用。预算较低的广告主通常需要选择基础美术包类型，而预算较高的广告主可以选择高级美术包类型以提升广告表现。
- 素材数量：素材数量越多，基础费用可能会有所增加。
- 创意 ID 数：通常情况下，创意 ID 数越多，基础费用可能会相应降低。
2. 流量费用
除了基础费用，广告主还需要支付根据流量需求而产生的费用。抖音搜索广告的流量费用主要包括 diamonds 流量、Interstitials 流量 和 Display 广告流量。
a. Diamonds 流量费用
- 定义：Diamonds 流量是指在抖音搜索广告中获得的高质量点击，可以直通抖音 App。
- 定价：Diesels 流量的定价根据投放的时间、位置和预算等级不同有所变化。广告主可以根据预算选择不同层级的 Diamonds 流量。
- 特点：Diamonds 流量具有高转化率和高曝光度的特点，适合企业目标受众。
b. Interstitials 流量费用
- 定义：Interstitials 流量是指在抖音视频播放器中以广告形式显示的位置。
- 定价：Interstitials 流量费用根据视频的曝光量和互动表现不同而有所变化，通常持续更长时间。
- 特点：Interstitials 流量覆盖用户完整的观看旅程，适合需要持续品牌曝光的品牌。
c. Display 广告流量费用
- 定义：Display 广告流量是指在抖音用户界面中以广告形式出现的展示位。
- 定价：由于 Display 广告流量的曝光量较低，其费用通常较为实惠。
- 特点：适合广告主希望覆盖更多的用户前段流量，但不需要在视频播放器中占据主要位置的品牌。
三、时间费用
搜索广告的费用还与投放的时间密切相关。具体费用如下：
- 日均 Awareness miraculously 和 Lifetime impression 约束：为了避免广告 populate too wildly，广告主需要限制 Day Awareness miraculously 和 Lifetime impression。
- 时段费用：不同时段的搜索广告费用有所差异，广告主可选择高峰时段投放以获取更高的曝光。
- 设备费用：部分设备的搜索广告费用有所不同，广告主需根据自身设备选择合适的轮播素材。
四、特别提醒
- 监控广告效果：投放搜索广告后，广告主需密切关注广告的表现，包括点击率和转化率，以便优化广告内容和定位。
- 合理分配预算：广告主应合理分配预算，避免过度消耗而导致广告效果不佳。
- 关注竞争对手：通过 competitor 分析工具，广告主可以了解竞争对手的广告投放策略，从而更好地调整自身策略。
五、总结与建议
要想在抖音搜索广告中获得更好的效果，广告主需要注意以下几点：
- 优化广告内容：根据目标受众的需求和兴趣，设计出有吸引力且能够打动观众的广告内容。
- 合理分配预算：结合业务需求和预算，制定合理的投放策略，避免不必要的浪费。
- 关注数据表现：通过数据分析工具跟踪广告表现，及时调整广告定位和素材内容。
通过以上方法，广告主可以在抖音搜索广告中获得更好的曝光和转化效果，实现品牌推广目标。
